Última atualização: 08/01/2018: H&M enviou a Pitchfork uma declaração sobre a repercussão negativa que teve a frase no moletom. “Nós entendemos que muitas pessoas estão chateadas com a imagem. Nós, que trabalhamos na H&M, só podemos concordar. Lamentamos muito por a foto ter sido tirada, e também nos arrependemos da impressão que causamos. Por isso, não só removemos a imagem de nossos canais, mas também a roupa de nossa grade de produtos. Evitaremos que erros assim aconteçam novamente.”
Entenda a história.
H&M errou feio com o modelo de moletom apresentado em seu site de vendas no Reino Unido. Durante o fim de semana, um print de um jovem modelo negro usando um moletom da marca, com a frase “O macaco mais legal da selva” foi viral na internet. Muitos fizeram criticas a imagem, acusando a marca de ser racista.
H&M is just cancelled ??♂️
“Coolest Monkey In The Jungle” pic.twitter.com/JP4rf5f5WC— Jace Jones | #ROADTOMIAMI2K19 ???♂️ (@Just_stay_flyy) 8 de janeiro de 2018
“Cara H&M, é por isso que o seu anúncio causou indignação”, escreveu o usuário do Twitter @DivinelyTv. “Existe uma história de pessoas negras que sofreram e sofrem com o preconceito, e sempre somos comparados com macacos. Seu anúncio apresenta uma criança negra com um moletom que diz “O macaco mais legal da selva”, 1+1=2. Você deveria saber”. Muitos outros usuários compartilharam desse mesmo pensamento:
I don’t want to hear that mess about black people are to sensitive.
You have got to be out of your mind if you think putting the ‘Coolest Monkey In The Jungle’ on the black kid is okay. pic.twitter.com/3ggeS7nXM6— Sherri Shavon (@sherrishavon) 8 de janeiro de 2018
Coolest. Monkey. In. The. Jungle. ??♂️
Anti black advertising never seems to learn. Did you not run this by anyone Black? Or with common sense? @hm needs to do better. Until then, myself and others will drag you. pic.twitter.com/QA3mFl4OIo
— George M Johnson (@IamGMJohnson) 8 de janeiro de 2018
How did “Coolest Monkey in the Jungle” on a hoodie…on a black child pass qc, @hm ? Diversity in marketing & pr could have prevented this. pic.twitter.com/EduWdIK0lm
— Jessica Rae Soleil (@xoxosoleil_) 8 de janeiro de 2018
Could someone possibly explain to me at @hm on how this got approved?
Having a black child in a hoodie with the slogan “Coolest Monkey In The Jungle”
Absolutely Disgusting ? pic.twitter.com/BIMjIVDqYX
— Leila Gurruwiwi (@alielmg88) 8 de janeiro de 2018
So the black kid gets to wear the H&M sweater with “Coolest monkey in the jungle” and the white kid with “Survival expert”. This is beyond disgusting. It’s a projection of your neocolonial thinking. You won’t see me anywhere near your shops these days @hm. pic.twitter.com/Gl7OtdVw4p
— Volkan Türk (@vulkaanrots) 8 de janeiro de 2018
Who is the stylist who made this innocent black boy wear a “coolest monkey in the jungle” hoodie? pic.twitter.com/SS9QHEuaMg
— bryanboy (@bryanboy) 8 de janeiro de 2018
woke up this morning shocked and embarrassed by this photo. i’m deeply offended and will not be working with @hm anymore… pic.twitter.com/P3023iYzAb
— The Weeknd (@theweeknd) 8 de janeiro de 2018
LeBron James também compartilhou seus pensamentos sobre esta situação em uma postagem no Instagram, criticando a H&M e dando algumas palavras de encorajamento ao jovem modelo: “Eu vejo um pequeno rei! O governante do mundo, com uma força intocável que nunca será negada!”. A imagem edita a foto ofensiva e transforma o menino numa realeza.